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中国出版业警惕2006四

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

中国出版业,警惕2006(四)

创新出版发展模式

在“十一五”甚至更长时间,创新出版发展模式,转变出版增长方式,提高出版发展质量,全面协调持续发展出版产业,是关系到出版产业发展的重大课题。

发展需要新模式

创新出版发展模式,是社会发展的客观要求。经济全球化、信息一体化、媒体多元化的发展,是创新出版发展模式的国际背景。党的十六大关于文化产业理论的提出,和根据这一理论推进的出版改革,特别是我党关于经济、文化、政治、社会协调发展,建设和谐社会的现代化建设的任务,对出版产业发展的规定,决定了出版发展进入了创新发展模式的新阶段,决定了出版发展进入了重大发展机遇期和转型发展期。

创新出版发展模式,是解决影响出版生存发展问题的根本出路。影响创新出版发展模式的因素很多,概括起来有以下几点,一是导致增长方式不合理的体制性障碍没有根本性转变;二是战略缺失,核心竞争力没有得到确立和实施;三是出版资源配置同质化,产品结构同质化问题严重,集约高效的出版方式没有确立;四是创新不足,在出版产业发展上的原始创新、集成创新和引进消化再创新均显得薄弱;五是出版产业链和产业经营秩序不健全,制度体系残缺,诚信约束缺失,产业经营风险聚集到出版环节。出版产业存在着粗放经营、低水平、低收益、创新差的表现。解决这些问题,是创新出版发展模式的前提条件。

创新出版发展模式,也是出版发展的逻辑和必然结果。我国的出版经历了计划经济条件下事业性的传统出版发展模式,到20世纪八十年代追求数量规模的发展模式,再到20世纪九十年代的强调质量效益的发展模式。这些在本质上还是粗放型的发展模式。出版发展已经进入了品牌经营、核心竞争力竞争发展的新阶段。我国的出版产业的发展,呈现出了出版资源整合、现代企业制度、战略竞争、市场化机制、品牌人才创新发展模式的新趋势。

在创新出版发展模式上存在着机遇和挑战。这既存在着创新发展的发展趋势,也存在着产业经营发展的危机因素;既存在着一些出版发行企业做大做强的历史机遇,也存在着一些出版发行企业面临倒闭的挑战。正如伏尔泰所说:“创新是时代精神,谁不具备这种精神,谁就要承担时代的全部不幸。”

新思路构建新模式

新的发展思路是构建发展新模式的思想认识条件。新的发展思路是在对出版发展的规律性认识基础上产生的。如今,出版发展呈现出了以下新的变化:第一,纸介质图书的地位受到挑战。电子图书和在线、数字服务呈现强劲发展,挤压了传统媒体的空间,侵蚀了传统媒体的利润,开始了从纸介质到电子介质的发展转变过程,书籍数字化是出版的未来;第二,从粗放经营,数量规模经营到品牌经营、战略经营、人才经营、创新经营,构建核心竞争力,争取可持续性发展;第三,从综合性的多元产品经营到特色定位、专业发展和专业化为基础的多元化经营;第四,从泛化的市场经营、读者服务到市场细分、差异化经营、客户经营、个性化服务;第五,从出版企业经营到出版产业经营和媒体产业经营;第六,从区域经营到全球视野的经营。

出版产业发生的种种变化,标志着出版产业开始从传统出版发展模式向现代出版发展模式转变。预示着出版产业发展进入了一个重要的转型发展期。这个转型发展期是以深化改革、资源整合、战略发展、特色经营为主线,呈现出以下几个发展特点:一是资源整合发展的新格局。这包括社会出版资源整合、出版产业资源整合、出版企业资源整合、媒体产业资源整合和世界出版资源整合。资源整合的主要方式是重组、兼并、收购等,而出版区域性整和与企业的整合是以重塑核心竞争力来进行的。资源整合的结果是优胜劣汰,形成大的出版企业集团和特色发展的中小出版企业;二是调整结构发展的新道路。调整出版产业结构,调整出版产业所有制结构,调整出版产品结构,调整出版产业人才结构,调整出版产业市场结构等,均是调整结构的题中应有之义;三是现代出版企业的新制度。出版社从事业单位到事业单位企业管理,再到现代出版企业制度,这是出版企业体制机制发展的逻辑和结果;四是社会化市场化运作的新机制。这是市场经济体制、现代企业制度和产业化发展的必然选择;五是人才品牌创新发展的新模式。创新发展、特色经营、品牌发展、集约高效、人才立社、智慧营销、全球视野是新模式的要素条件。

创新出版发展模式的微观基础是出版社。出版社发展模式的创新,应该主要掌握以下几点:一是科学定位。这是规定、制约出版发展模式发展方向的首要问题,是特色发展、特色立社的关键;二是转变机制。要根据定位、发展战略进行组织结构的调整,进行经营管理机制的创新,进行出版资源的重新配置;三是调整结构。根据定位发展、市场需求、差异经营的要求,坚决进行结构调整,力求特色鲜明、重点突出、集约高效;四是创新发展。避免重复选题,避免同质化竞争,努力策划、经营具有自主知识产权的图书;五是品牌经营。培育品牌、经营品牌、持续发展品牌,是立社之本、发展之策;六是集约高效。摆脱粗放发展,走集约高效的发展模式,要经过长期的努力;七是持续性发展。概括地说,科学发展,全面、协调、可持续性发展,是创新出版发展模式的基本要求。

新模式创造新愿景

创新出版模式,转变出版增长方式,必将深刻地影响出版事业、出版产业的发展轨迹。

特色定位、品牌经营、差异服务,最大限度地满足人民群众的精神文化需求,这是我们的第一个愿景。出版生产力同日益增长的人民群众的精神文化需求,是出版的主要矛盾。作为出版工作者,我们要发展出版生产力,提高文化发展的贡献力,加大社会进步的推动力,就要围绕满足人民群众日益增长的精神文化需求,建设和谐社会,努力做好创新出版发展模式的工作,创造出党放心、人民群众欢心、自己安心的工作业绩。

坚持先进文化,弘扬中华文化,汲取世界文化,推进和谐文化,这是我们的第二个愿景。在全球经济一体化、文化融合的历史条件下,我们坚持先进文化发展方向,弘扬中华优秀文化,推进同建设和谐社会相适应的和谐文化,都同创新出版发展模式,转变出版增长方式有着密切的联系。我们相信,创新出版发展模式,转变出版增长方式,是实现我们这一愿景的重要条件。

科学发展出版产业,构建和谐社会,这是我们的第三个愿景。出版产业的发展还存着诸多的问题。这些问题需要在改革中加以解决,需要在发展中加以解决。发展是出版的第一要务。而出版发展的关键是落实科学发展观创新出版发展模式,转变出版增长方式。这是出版科学发展的根本问题,也是建设同经济、政治、文化、社会协调发展的出版产业的重要条件。

建立具有活力、竞争力、发展力的出版企业和出版集团,这是我们的第四个愿景。要在改革中为出版发展模式的创新,提供体制机制的条件。要在出版资源的整合中重塑竞争力,构建新的出版发展模式。要在结构调整、品牌经营、人才竞争中实现出版发展模式的创新。创新出版发展模式,对培育我国标志性出版企业,塑造走向世界的出版企业,将产生十分重大的影响。

形成创新出版发展模式的价值导向,制定创新出版发展模式的政策支持体系,这是我们的第五个愿景。以科学发展观统领出版发展全局,坚持观念创新、体制创新、结构创新、选题创新、管理创新。要构建、鼓励创新、允许失败的创新氛围。要出台引导创新,保证创新,支持创新的政策,使创新出版发展模式纳入规范化、制度化、法制化。(作者为吉林出版集团有限责任公司副总经理)

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